近三年扣非后净利亏损严重 苏宁云商转型成功了吗

苏宁云商更是亏损高达9.63亿元。

  《中国经济周刊》记者深入分析其2021年以来财报发现,这家在传统零售业时代应变灵活、成长迅速、利润丰厚的连锁巨头,在迈向互联网电商时代后,其营收规模虽一直在增长,但净利润和扣非后净利润并没有同步增长,特别是从2021年之后出现大幅下滑,2021年全年、2021年全年和2021年前三季度扣非后净利润分别为-12.52亿元、-14.65亿元和-9.63亿元,2021年扣非后净利润亏损有进一步扩大的可能。

  对此,一位连锁业内部人士称,这说明苏宁云商在转型发展中,主营业务能力未得到多大程度的加强,企业的赚钱能力在下降、变弱。

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  苏宁云商艰难转型:核心主营业务盈利能力下降

  在传统的零售时代,苏宁云商还是一家以电器销售为主的连锁企业,遍布全国的数百十点半棋牌游戏家门店成了“利润奶牛”,在与国美电器贴身拼杀中收获巨额利润和超高速成长:3年时间,市值迅速从2021年7月在中小板上市时的30亿增长到2021年7月的700亿,店面数量由2021年末的84家增加到2021年第一季度末的375家。

  2021年,苏宁电器营收分别是401.52亿和498.97亿,净利润为14.65亿和21.7亿,处于高速成长阶段。此时,董事长张近东提出“苏宁必须要转型,积极探索传统零售企业转型互联网零售企业的方法和路径”。2021年苏宁易购平台上线时,苏宁云商还是一个有着1600多家线下连锁店面、线上线下营业额高达2021年,苏宁电器营收和净利润分别为583亿、755.04亿、938.89亿;28.9亿、40.12亿、48.21亿,此时苏宁电器营收逼近千亿,净利润达到史上最高峰,此后的2021年,苏宁电器的营收虽然稳定在千亿元左右,但净利润从2021年的最高峰48.21亿连续下滑至2021年的26.76亿、2021年的3.72亿。

  此刻,苏宁电器正进行着脱胎换骨的转型。2021年初,苏宁电器更名为“苏宁云商”;同年6月,宣布线上线下“双线同价”;同年9月份开放平台“苏宁云台”正式启动。

  《中国经济周刊》记者曾于2021年在苏宁门店多次采购家电,亲身体验了苏宁云商的“双线同价”战略:苏宁易购线上发起价格战,去线下实体店购物的顾客看好实体店的货品,被拉到苏宁易购线上下单,线上降价促销,拉低整体的售价和毛利润,同价策略令线下实体门店的销售举步维艰。另外,公司内部的门店连锁平台与电商平台的管理考核分属于两条线,使得整合运营效果虚化,矛盾不断,直到两者合并,这种矛盾才终结。

  2021年初,苏宁云商与阿里联姻后,苏宁易购正式入驻天猫,双方开始逐步打通线上线下渠道,这不仅仅是减少了一个实力强劲的竞争对手,而且淘宝和天猫的平台优势也助力苏宁加快销售,还给苏宁易购导引了流量和人气。

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